10月31日20時，2022年“雙11”第一階段正式啟動銷售，“尾款人”也隨即上線，這意味著今年“雙11”進入首輪銷售高峰，各平臺也紛紛交出亮眼成績單。

　　京東表示，家電全品類在開售1分鐘成交額突破10億元，10分鐘整體成交額同比增長超40%；天貓介紹，開售1小時，有102個品牌成交額過億元。業內人士表示，“雙11”依然是激發消費者購物熱情的年度盛事，國內消費活力強勁，不少品牌正在這場消費狂歡中受益。

　　● 本報記者 楊潔

　　消費熱情不減

　　京東表示，10月31日20時一到，海量消費者瞬間涌入，Apple、美的、小米、海爾、聯想等大量品牌成交額瞬間突破億元。前10分鐘內，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升62%。京東數據顯示，家電全品類在開售1分鐘成交額突破10億元，美的、海爾、TCL、小天鵝、格力、海信、容聲、索尼成交額同比增長超50%。

　　同時，趨勢家電備受消費者青睞，嵌入式空調10分鐘成交額同比增長3倍，游戲電視同比增長120%，超薄冰箱同比增長超140%，洗烘套裝同比增長超60%。

　　天貓平臺銷售情況同樣火爆，在大家電消費方面，以海爾為例，開賣僅5分鐘，銷售額就迅速突破10億元，海爾天貓官方旗艦店直播間開播僅20分鐘，成交便突破1億元。

　　消費電子品牌小米集團斬獲“雙11”銷售開門紅。小米集團11月1日宣布，自10月31日20時開售起4小時，全渠道支付金額已經突破了46億元。小米在去年“雙11”期間總成交額超過190億元。

　　“雙11”已經進入第十四年，依然是激發消費者購物熱情的年度盛事。貝恩公司日前發布報告預測，今年“雙11”購物節的商品成交額（GMV）有望突破1萬億元大關。去年“雙11”期間全網銷售總額達到9520億元。貝恩公司全球合伙人、大中華區零售業務主席劉洋表示，“雙11”對于中國零售商來說依然有著舉足輕重的意義，“雙11”和“618”兩大購物盛會在2021年合計貢獻了中國約12%的線上零售額。

　　天貓強調，今年“雙11”國貨品牌的銷售表現尤為搶眼。在102個首小時成交額過億元的品牌中，國貨品牌占比過半，成為今年天貓“雙11”的一大亮點。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。

　　據華泰證券初步統計，“雙11”預售期間，薇諾娜、珀萊雅、夸迪等頭部國貨美妝品牌表現突出，預售首日銷售額均大幅高于去年同期。雖然預售前幾日的銷售情況并不代表“雙11”全周期的銷售情況，后續銷售仍需持續跟蹤，但值得投資者關注的是，頭部國貨美妝品牌在銷售榜單中的排名繼續提升。國貨美妝產品的價格帶已經不低，與外資品牌價格的下限逐漸靠近，這意味著消費者為國貨買單的意愿增強。國貨美妝品牌研發也將有更充沛成本預算，從而持續提升實力、提升市場份額。

　　直播帶貨火熱

　　“直播間”是近年來“雙11”不可或缺的銷售場域。今年“雙11”直播間迎來更多客流。淘寶直播表示，近兩個月有超過100家直播機構入駐淘寶。

　　淘寶直播數據顯示，10月31日晚“雙11”開售首個小時，淘寶直播場觀（單場觀看量）同比增長600%，觀看時長同比增長60%，腰部主播交易額同比增速達250%。

　　淘寶直播負責人程道放表示，今年以來淘寶直播以內容為核心構建直播場，新入淘的優秀達人、MCN直播機構形成淘寶直播穩健的腰部力量。數據顯示，2022年5月至9月，淘寶腰部主播每個月的GMV保持同比50%以上的增長。

　　在直播電商浪潮之下，“女鞋第一股”星期六10月31日晚發布公告，擬變更公司簡稱為“遙望科技”，以便更凸顯旗下的直播營銷帶貨業務。遙望科技為直播電商領域知名MCN機構，該公司11月1日宣布將投入億元資金用于遙望旗下直播間的售后服務保障，為消費者帶來更全方位的安心服務。遙望科技在10月24日“雙11”預售首日入駐淘寶直播平臺，由此開啟淘寶直播、抖音、快手三平臺同時運營的新業務模式。

（責任編輯：王婉瑩）