一：什么是軟文？

1：狹義：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。

早起定義--付費文字廣告。

2：廣義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。

二：概念：

1：“軟文”，是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圖”，以強有力的針對性心理攻擊，迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字圖片模式和口頭傳播。

2：軟文的本質(zhì)是廣告。

3：軟文是一種隱蔽式（文字、圖片）廣告。

三：作用：

個人和群體通過撰寫、發(fā)布軟文，實現(xiàn)動機，達(dá)成成交或交易的目的營銷方式。

1:引起關(guān)注，具有很強的廣告效應(yīng)（直接效果）。

2：傳播價值觀、公司文化，樹立企業(yè)形象（直接效果）。

3：帶上自己的網(wǎng)站鏈接增加有效外鏈。

4：潛在受眾流量的導(dǎo)入。

5：口碑效應(yīng)。

6：軟文能引導(dǎo)流行，能帶來群體效應(yīng)。

四：軟文營銷的特點：

1：相對于硬廣告而言，在于一個“軟”，藏而不漏，追求的是一種潤物細(xì)無聲的傳播效果。

2：相對于硬廣告而言：成本低，傳播廣。

3：身份的變換：讓網(wǎng)友產(chǎn)生信任。

五：軟文的形式：

懸念式

故事式

新聞式

恐嚇式

感情式

促銷式 QQ：867060144

 

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