商品流通的催化劑—廣告創(chuàng)意設(shè)計師

    廣告創(chuàng)意設(shè)計師為各類廣告發(fā)布提供內(nèi)容和外形設(shè)計。他們需要理解客戶需求，完成符合客戶要求的廣告創(chuàng)意設(shè)計；制定具有可操作性的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略，撰寫設(shè)計方案，提煉廣告創(chuàng)意。此外，公司平面廣告設(shè)計及宣傳單頁設(shè)計也是廣告設(shè)計師的職責(zé)范疇。

    一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計師，不僅有卓越的創(chuàng)造力，同樣具有卓越的營銷頭腦，他們深知自己要做的不是自我陶醉，而是實實在在的為企業(yè)解決市場、推廣和銷售問題。合格人才嚴重短缺被認為是雇主面臨的主要招聘挑戰(zhàn)。各行業(yè)領(lǐng)域中，有39%的受訪者表示，公司在招攬高級人才時所遇到的最大問題是技術(shù)人才短缺，這個人數(shù)是提到其他招聘挑戰(zhàn)的人數(shù)的兩倍多。薪資上漲被企業(yè)認為是第二大挑戰(zhàn)，銀行業(yè)、資訊和電信業(yè)以及媒體、公關(guān)、廣告領(lǐng)域中的薪資問題尤為嚴重。

    事實上，早在幾年前，因為這個承諾，各大廣告企業(yè)就開始“明爭暗斗”起來：國內(nèi)廣告企業(yè)謀求在“大赦”前搶先占得一席之地；國內(nèi)廣告企業(yè)為在爭搶蛋糕的過程中不被擠掉，或合并或聯(lián)合或引進外資，進一步鞏固自己的地位。有數(shù)據(jù)顯示，2004年我國廣告營業(yè)額達1264億元，廣告從業(yè)人員達91.38萬人。中國廣告業(yè)以近年均40%的增長速度，成為全球廣告業(yè)增長最快的市場之一。

    廣告業(yè)開放之后，國外優(yōu)秀的廣告人才也將進入中國，競爭之下“不合格”的廣告人會被淘汰。要想抓住機遇，從業(yè)人員必須全面完善自身的各項專業(yè)技能，夯實業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。廣告人的創(chuàng)意、經(jīng)驗、外語能力是三大重要條件。有多年媒介從業(yè)經(jīng)驗，尤其是在外資企業(yè)工作的經(jīng)驗，往往能夠從國際市場的角度思考問題，并且具備很強的學(xué)習(xí)和抗壓能力，還有良好的溝通能力和客戶服務(wù)精神。隨著行業(yè)的進一步開放，從業(yè)者與外籍人士溝通的機會越來越多，擁有較強的外語能力也是有志于提升自己個人競爭力的從業(yè)者必須重視的技能。

    廣告創(chuàng)意設(shè)計具有良好的發(fā)展前景，只要有市場，就需要廣告宣傳，就需要廣告創(chuàng)意設(shè)計師；只要有讀者，就需要報刊、雜志、書籍，就需要美術(shù)編輯；只要有交通，就需要戶外廣告宣傳。廣告是伴隨市場經(jīng)濟而興起的產(chǎn)業(yè)，它以傳遞經(jīng)濟信息為基本特征，成為商品流通不可或缺的橋梁，同時也是商品流通的催化劑。它已經(jīng)成為一切企業(yè)參與市場競爭的手段之一。廣告的這種作用和它在市場經(jīng)濟中的地位，決定了它的存在和繼續(xù)發(fā)展的可能性。因此，廣告設(shè)計師這一職業(yè)類別在市場經(jīng)濟中的起著相當(dāng)重要的作用。


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