事件營銷如何才算成功

 　　　　這是一個(gè)非常糾結(jié)的話題。就好像判定一則廣告的成敗，沒有一個(gè)約定俗成的標(biāo)準(zhǔn)。通常的情況下，如果一則廣告能夠久盛不衰，那就是一則成功的廣告。歸納總結(jié)一句話：有效才是硬道理。

　　但凡提到這個(gè)話題，不得不提腦白金和黃金搭檔的廣告。這兩則廣告都很討人厭，但這兩則廣告帶來的效果，那是實(shí)實(shí)在在的銷量。而一些美輪美奐的廣告，雖然能夠讓受眾叫好，但未必就能從其袋子里掏出錢來。說到這里，其實(shí)沒有一個(gè)靠譜的標(biāo)準(zhǔn)，來從理論層面判定一則廣告的有效程度。我們只能夠從生命力上來分析，這則廣告是否有效。

　　傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，是網(wǎng)絡(luò)營銷成敗的一大關(guān)鍵。如果沒有傳統(tǒng)媒體跟風(fēng)報(bào)道，失敗是一種必然。就說之前的“賈君鵬事件”，如果沒有傳統(tǒng)媒體的推波助瀾，斷然不會(huì)成為人盡皆知的“人物”。當(dāng)然，這個(gè)事件本身沒有商業(yè)價(jià)值，其背后也沒有所謂的推手。這個(gè)事件很偶然，也很必然。首先，這是在魔獸世界貼吧的帖子，正值魔獸世界關(guān)機(jī)。其次，這么簡單的一句話，能夠引起很多人的共鳴。最后，有效的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷，最重要的就是網(wǎng)友參與互動(dòng)。就好像“封殺王老吉”一樣，人人都能夠主動(dòng)的轉(zhuǎn)載傳播。

　　從另一個(gè)方面來說，就是必須去了解網(wǎng)友的心態(tài)。所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)事件迎合了網(wǎng)民的心里，網(wǎng)民自然而然就會(huì)參與進(jìn)來互動(dòng)。斑馬人這個(gè)事件，互動(dòng)性其實(shí)很強(qiáng)。但，沒有發(fā)揮其互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，而是至始至終都包攬?jiān)趫?zhí)行方受中。所以，從這里又有一個(gè)判定的標(biāo)準(zhǔn)，那就是網(wǎng)友互動(dòng)性。如果一個(gè)事件能夠在引爆之后，完全不需要執(zhí)行方去推波助瀾，那這個(gè)事件毫無疑問的會(huì)成功。其中，執(zhí)行方要把控好方向。如果把控不好，同樣也會(huì)有可能失敗。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)就是要充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介進(jìn)行互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)事件營銷同樣也是如此。從始至終都由執(zhí)行方推動(dòng)的事件，是一個(gè)必然會(huì)失敗的事件。只有在引爆之后，在自己把握方向的前提下，把傳播完全的交由網(wǎng)友，這才能夠?qū)鞑プ畲蠡抛钣欣谏虡I(yè)化植入。

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