母嬰產品迎來新的春天，軟文營銷成*受歡迎助推器

一、抓住用戶心理，定位受眾人群
 
　　軟文是吸引目標受眾*好的方式，潤物細無聲、好似綿里藏針，一步步走進讀者的心里。做好軟文的**步就是要全面了解讀者的心理，像母嬰類產品，自然關注的大多是女性，當下尤以80、90后年輕女性為*多，因此，先做好問卷調查，從她們注重的需求方面出發，結合產品本身的特性來實現推廣，同時，通過初步的推廣挖掘潛在的用戶人群，對高度關注和可能關注的人群進行精準定位。
 
　　二、策劃新聞事件，建立受眾信任
 
　　定位了細分人群之后，就要開始策劃新聞事件，結合時下熱點制造新聞事件或者結合企業產品活動來策劃新聞事件，尋找新近發生的社會熱點與產品本身的相關性，從而提升受眾的閱讀興趣。例如中國男足1：0戰勝韓國隊的消息一出，作為母嬰品牌，在為中國男足喝彩的同時，可以以“贏在起跑線上就是1：0”來做一次品牌的借勢軟文宣傳。類似的借勢事件每天數不勝數，關鍵在于消費熱點的同時也獲得了一次品牌的曝光，增加受眾的信任感。同時，結合線上線下的活動來做軟文推廣，這已經成為大多數母嬰品牌*常用的方式。
 
　　三、維護品牌形象，精選推廣平臺
 
　　維護品牌形象大多用于品牌推廣的成熟期，有了前面的初步推廣作為鋪墊，建立了初步的受眾信任感，后面推廣的重點就在于品牌形象的維護，嚴格把控產品質量，對于不正當的同行競爭要及時做好預防，對于同類競品要及時做好創新舉動，同時加大宣傳力度。互聯網時代，人人都是自媒體，在百度帶頭取消新聞源的情況下，更要注重軟文宣傳的質量，特別是軟文內容上的創新，同時，還要精選軟文發布平臺，拒絕垃圾網站。母嬰的受眾人群大多定位在年輕女性，因此，對于各大門戶網站的母嬰親子頻道，像搜狐母嬰、騰訊育兒、新浪親子等，母嬰網站，像媽媽網、中國孕嬰網、親親育兒網等，還有*受女性關注的瑞麗網、時尚生活網、佳人女性網等等，另外還有母嬰類的微博微信平臺，像母嬰匯、親子育兒中心等等。找到細分的受眾平臺進行發布推廣，全方位抓住受眾心理。
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