現在的人們越來越關注知識產權的保護問題，雖然有很多人為了利益進行盜版活動，但是正版的品牌同樣在進步，在學著自我保護。防偽技術就是品牌自我保護的一種方法。這究竟是什么呢？就讓文軍營銷的小編為大家解釋一些。

 

 

　　有些品牌和包裝的技術含量低，使制假者輕易偽冒，這是有些品牌的假冒偽劣產品屢禁不止的一個重要原因，所以必須采用高技術含量的防偽技術從而有效保護企業品牌。

 

 

　　1.防偽技術的概念，分類及技術類型

 

 

　　所謂防偽技術，是指能增加加工難度、降低其制造仿真度的技術措施或手段。

 

 

　　防偽技術可以從不同角度進行分類。一是從功能上分為保真防偽和辨假防偽，也就是人們通常所說的積極防偽和消極防偽；二是從應用領域分類，分為產品防偽、標識防偽、信息防偽；三是防偽技術使用與辨識的范圍可分為公眾防偽（明防）、專業防偽（暗防）、特殊防偽三種。

 

 

　　防偽技術的主要類型：一是物理學防偽技術，也就是應用物理學中結構、光、熱、電、磁、聲以及計算機輔助識別系統建立的防偽技術。二是化學防偽技術，即在防偽標識中加入在一定條件下可引起化學反應的物質。三是生物學防偽技術，是指利用生物本身固有的特異性、標志性為防偽的措施。四是多學科防偽技術，也就是說兩種或兩種以上學科方法的綜合利用以防偽。五是商標防偽的綜合防偽技術。

 

 

　　2.企業開發和應用防偽技術的有效途徑

 

 

　　1）企業自己獨立開發和應用防偽技術。

 

 

　　2）企業與專門防偽技術部門合作開發和應用防偽技術。

 

 

　　3）企業直接向防偽專業部門定購已開發出的防偽技術產品。

 

 

　　不論哪種防偽方法，只要行之有效均可采用，或者結合采用、采用現代高科技含量的防偽技術是有效保護品牌的重要手段，這要求企業品牌經營者們能夠有清晰的認識、保持高度的*惕，綜合運用多種高科技尖端技術，使一般人難以仿制。如娃哈哈純凈水就采用了電子印碼、激光防偽、圖案暗紋等多種防偽技術，事實上，世界上幾乎所有的知名品牌都采用了各種防偽標志，對保護品牌本身起到了一定的積極作用。

 

 

　　然而，擁有防偽技術并不是萬能的。別忘了，這世界上有*察就會有小偷，*察技術較高，小偷也就往往變成高智商犯罪了。有防偽技術，也有反防偽技術、造假技術。我國產品市場上，防偽技術的應用比較混亂，防偽技術專業企業良莠不齊，到處上馬，管理失控，使這個本應具有嚴格保密的行業失之監控，許多防偽產品陷入了防偽——假冒——再防偽——再假冒的惡性循環，迫使一些企業頻繁更換防偽標志，消費者難以鑒別，無所適從，監督部門也難以監督。所以，必須不斷加強對防偽技術應用情況的監督和管理，使之真正成為防止假冒、保護名優產品的有力武器。即便如此，反防偽還不夠，企業還應積極打假，把防偽與打假結合起來。