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2015年的夏天，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影業(yè)強(qiáng)勢(shì)滲入的一個(gè)夏天。《大圣歸來(lái)》、《煎餅俠》、《捉妖記》、《下山》成為了是推動(dòng)今年暑期票房大賣(mài)的主力軍團(tuán)，而這幾部電影票房之所以大賣(mài)，除了影片質(zhì)量以外，*不容忽視的就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的力量。國(guó)內(nèi)資深網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃特意就當(dāng)下火爆影院的四部電影在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的思路做了深入分析，并表示，互聯(lián)網(wǎng)電影時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)在電影營(yíng)銷(xiāo)推廣中鎖扮演的角色不可或缺。
《大圣歸來(lái)》：玩轉(zhuǎn)豆瓣助票房
2015年暑期院線的“黑馬”非《大圣歸來(lái)》莫屬。這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣上主選了豆瓣陣營(yíng)。雖然比起同期檔《小時(shí)代4》及《梔子花開(kāi)》顯得“低調(diào)”太多，但卻取得了巨大的成功。
普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推廣選對(duì)媒介成為了《大圣歸來(lái)》票房成功的重要原因。豆瓣電影擁有非常大的影迷社區(qū)與數(shù)據(jù)庫(kù)，而“豆瓣評(píng)分”成為很多年輕一族觀影的參考標(biāo)準(zhǔn)，《大圣歸來(lái)》在豆瓣電影的推廣營(yíng)銷(xiāo)使得其獲得高達(dá)8.8的評(píng)分，奠定了影片強(qiáng)有力的口碑“廣告”。而隨電影上映后的兩篇重量級(jí)推廣文章《大圣歸來(lái)原畫(huà)手稿流出!太驚艷了!》與《為什么它評(píng)分那么高，票房那么「低」》更是讓《大圣歸來(lái)》火爆了圈，大量自媒體爭(zhēng)相發(fā)布推送，朋友圈不斷轉(zhuǎn)發(fā)，“刷屏”之勢(shì)不可阻擋，網(wǎng)友們都自發(fā)成為了影片宣傳推廣的工具，推動(dòng)《大圣歸來(lái)》在票房上成功。
《煎餅俠》：跟網(wǎng)劇借勢(shì)扶搖直上
相比《大圣歸來(lái)》的成功，《煎餅俠》可謂技高一籌，早已是未映先火，并且火的一塌糊涂。在電影上映前，火爆網(wǎng)絡(luò)的《男士4》已將《煎餅俠》炒得火熱。為什么《煎餅俠》會(huì)選擇《男士4》而*終大獲成功，普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為，除了都是大鵬本人的作品以外，更重要的原因是《男士》已經(jīng)積累了足夠喜愛(ài)喜劇的人群，與《煎餅俠》走的是同一類(lèi)型。而《男士4》也是不遺余力在對(duì)《煎餅俠》進(jìn)行宣傳和推廣，從赤裸裸的片頭片尾插入電影宣傳到隱蔽劇情內(nèi)容中的植入軟廣，可以說(shuō)在《煎餅俠》電影上映前就已經(jīng)把眾多粉絲的胃口吊的足足的了。結(jié)果可想而知，《煎餅俠》也確實(shí)是借助著《男士》的勢(shì)力徹徹底底的火了起來(lái)。
《捉妖記》：社交網(wǎng)絡(luò)里刷出熱門(mén)話題
名人、明星、大V的推廣已經(jīng)成為了當(dāng)下影片宣傳不可缺少的手段之一。《捉妖記》除了騰訊視頻的重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣以外，包括李晨、范冰冰、任泉、七堇年、陳赫、歐豪、喬振宇等等明星都在微博上為其吶喊。為什么要選擇社交網(wǎng)絡(luò)，普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為社交媒體中的信息接受者與傳遞者，只需稍加“引導(dǎo)”，就很容易出現(xiàn)自發(fā)式的傳播，這相比于費(fèi)用高昂的廣告推廣，更加高效、快捷。
明星影評(píng)引爆話題
的營(yíng)銷(xiāo)方式比較特別，除了社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之外，上映之前導(dǎo)演陳凱歌給電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)寫(xiě)下了一封“情意綿綿”的告白信，這封酷似影評(píng)的東西成為了網(wǎng)絡(luò)上引爆話題的導(dǎo)火索。這與月初上映的電影《我是路人甲》的營(yíng)銷(xiāo)有異曲同工之妙，梁朝偉所寫(xiě)的憶往昔崢嶸歲月稠的文藝范兒影評(píng)，成功引爆《我是路人甲》的話題，眾多明星轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)為電影贏得了不少票房。
通過(guò)以上分析，不難看出，隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，越來(lái)越多的電影開(kāi)始依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行高效營(yíng)銷(xiāo)。普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影口碑與票房雙贏的保障。而一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)*重要的則是把握住正確的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)方式，持續(xù)地激發(fā)用戶的喜好。
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