《老男孩》：小呀小蘋果，怎么愛你都不嫌多
2011年，一則短片《老男孩》火遍大江南北，同名歌曲傳唱大江南北，年過而立的“筷子兄弟”肖央與王大利也算是“火了”。時隔三年，20分鐘的短片變成了100分鐘的長片《老男孩之猛龍過江》，而這次，卻是一首叫做《小蘋果》的神曲立下了汗馬功勞。
而韓國導演奉送出來的mv里，筷子兄弟一會裸體跳舞，一會男扮女裝演情侶，用一地的碎節(jié)操換來了觀眾的笑斷氣。據說，視頻的前期推廣費用達一千多萬，當你看到蘋果舞被一千個人模仿時，你不知道有多少是片方的“自己人”，如今在某視頻網站里搜索“小蘋果”，你會發(fā)現超過3500個網友上傳了視頻，所有“小蘋果”相關視頻累積播放量已經近5億，在這片蘋果的樂園里，就算你對它不感冒，你也可能被周圍的人拉上，與他們一起中毒。
《小蘋果》的火爆已成為一個現象級事件，雖然歌曲推動電影宣傳已有先例，但此曲無疑是*突出的典型代表。
《后會無期》：樸樹的“平凡之路”喚醒文青
有樸樹的地方，就有文青
樸樹作為代表80后青春記憶的歌手，我們曾經是那么的喜歡他安靜地唱《白樺林》、《那些花兒》，但一眨眼，青春也隨他的歌聲一起飄然遠去。對于韓寒和樸樹這兩位青年來說，他們代表了太多有關80后的記憶。當韓寒在微博上發(fā)布樸樹演唱的《平凡之路》MV的時候，許多80后才發(fā)現這是樸樹11年來發(fā)布新歌。歌曲一經發(fā)布，隨即就引爆了80后的集體懷舊情緒，《平凡之路》MV在優(yōu)酷被播放了超過350萬次，讓“刷屏”成為緬懷青春的出口，大家一起集體懷念，一起集體回憶。很多人表達了對于樸樹以這種方式回歸的意外和驚喜，并且覺得《后會無期》文藝范兒和歌曲的風格相當搭。
《女巫布萊爾》：尋找被女巫擄走的失蹤者
《女巫布萊爾》的營銷與影片本身的偽紀錄片手法一樣，成功地混淆了虛構與真實的界限
直到前兩年，“接地氣”一詞才逐漸在華語電影及營銷界中盛行。在銀幕上造夢的電影，在新的時代趨勢下，需要與現實生活能有更多的“媾和”才夠引人關注和買票。然而在好萊塢，早在1999年《女巫布萊爾》的宣傳團隊便率先打通了銀幕故事與現實世界的壁壘，進行了具有里程碑意義的營銷舉措。
目的就是——讓觀眾感覺故事像是真的一樣，讓觀眾相信拍攝錄像的三個大學生真的因為尋找女巫而失蹤了。如此事件性的宣傳取得了巨大成功，影片以超低的6萬美金的制作成本結果*終創(chuàng)下吉尼斯紀錄成為世界上率的電影。
《黑暗》：再造罪惡哥特城
跟隨小丑一起尋找
在互動方面，片方也下足了功夫，網友根據*心網站上的線索，逐一解密拿到，接收“小丑”指示，才能參加影片的電影活動——“全民扮小丑”。萬圣節(jié)的時候，又在全美開展全民參與猜字謎，*終將分布在21座城市的49個字母拼成小丑的寫照等。如此高互動參與性并且與電影本身完美結合的線下活動，使對影片的關注急遽升溫沸騰。
《盜夢空間》：不動腦子你就out了
為了普及影片中比較燒腦的“夢境理論”，片方專門拍攝了導演諾蘭采訪夢境科學家，探討夢境科學、意識犯罪原理的視頻，投放在視頻網站上成功吸引了大批媒體和網友的關注。
這一系列舉措對觀眾的影響是潛移默化的，當影片上映后，幾乎所有人都卷入了對影片夢境的“深層解讀”熱潮中去了，可以說，沒有先期宣傳人員的引導，后期的觀眾不會如此熱情地投入到這場高智商的競猜中去。在中國，哪怕是片尾陀螺究竟停下了沒這樣充滿主觀性開放性的問題，也有不少網友執(zhí)著地進行論證，似有中了片方話題圈套之嫌。
不僅僅是夢境理論，幾何學、建筑學、哲學等都被營銷人員用來助推討論熱潮，吸引人們去分析解讀，仿佛你若對這些問題置之不理，就顯得很沒文化。
《普羅米修斯》：乘客請注意，前方到站“普羅米修斯”星球
地鐵站名與站臺布景
《普羅米修斯》堪稱是把營銷和戶外營銷做到爐火純青的經典案例之一，這部影片的營銷跨越了虛擬和現實：就在影片上映前夕，片方租下巴黎地鐵9號線已被廢棄73年的圣馬丁站，將站臺布置成片中的外星基地，立起許多《普羅米修斯》中出現的神秘石雕，這些石雕在片中的原型似乎是創(chuàng)造了異形的古老外星種族，它們在地鐵站內幽藍的燈光襯托下，顯得十分神秘。
在車廂內的地鐵線路圖中印有“普羅米修斯”的站名，當地鐵列車逐漸接近這個站點時，乘客會在沿途不斷看到來自外星的痕跡，對于不知情的乘客來說，受到的震撼可想而知，他們拍的大量圖片和視頻在各大社交網絡上瘋傳，形成了一處開花、全球的營銷傳播。
《魔女嘉莉》（2013）：少女咖啡廳施魔法，路人皆失魂
路人被魔女嘉莉的現場“施法”嚇得目瞪口呆
結語：
無論是將哥特城與外星人搬到現實中，還是大玩燒腦高智商，國外電影營銷的創(chuàng)意都令停留在“激情戲”這種低等話題炒作的國內業(yè)界望塵莫及，這表面的差距背后，或許還有營銷賴以立足的電影作品本身的內涵水平問題，畢竟巧婦難為無米之炊，有時當我們將一部電影和它的營銷成績做下對比，譬如《老男孩》電影本身vs《小蘋果》的營銷推廣，恐怕要汗顏的反而是電影導演們了。不過，此刻我們說起的《一步之遙》“包機場”這樣的大手筆，仍是土豪色彩重于內容創(chuàng)意，中國電影營銷界還是當奮起直追的。
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