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 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

概而言之，企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)，新聞是形式，營(yíng)銷(xiāo)是本質(zhì)。

為什么越來(lái)越多的企業(yè)重視傳播工作？與廣告相比，新聞營(yíng)銷(xiāo)到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？

大量的企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐告訴我們：和廣告宣傳相比，新聞營(yíng)銷(xiāo)具有5大顯著優(yōu)勢(shì)：

一，新聞具有及時(shí)傳播特性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件，就必須在一時(shí)間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價(jià)值。此時(shí)，只有啟動(dòng)新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。事實(shí)也是這樣，如華夏閥門(mén)承接中廣*紅沿河*電項(xiàng)目5-6號(hào)機(jī)組LOT45C常規(guī)島高端閘閥項(xiàng)目的制造；艾默生完成收購(gòu)濱特爾旗下閥門(mén)和控制業(yè)務(wù)這些重大企業(yè)事件都是通過(guò)新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。

第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說(shuō)理或陳述的方式來(lái)表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說(shuō)得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

第三，新聞傳播具備危機(jī)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播？因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)的職能而廣告不具備。2015年12月3日，全新奧迪Q7在海南三亞上市，結(jié)果發(fā)生了“奧迪Q7擱淺事件“，事發(fā)后不久，奧迪發(fā)布了一張圖，內(nèi)容包括：車(chē)輛已成功上岸;專(zhuān)家檢測(cè)顯示，車(chē)輛性能完好、電子系統(tǒng)沒(méi)問(wèn)題等等。*終以權(quán)威的第三方檢測(cè)報(bào)告為Q7化解了困境。

第四，新聞傳播具有高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。為什么威樂(lè)水泵很少投放廣告而喜歡利用新聞推廣？因?yàn)楹蛷V告相比，新聞傳播具有高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對(duì)于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。

第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)媒體首先發(fā)布出來(lái)之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見(jiàn)不鮮。但是，我們看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒(méi)有媒體會(huì)干這樣的傻事。

可以說(shuō)，新聞營(yíng)銷(xiāo)的5大優(yōu)勢(shì)，決定了它在市場(chǎng)推廣中不可替代的位置。也正是基于這個(gè)因素，新聞營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的影響和作用無(wú)可匹敵。

 

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