一場關于智能手機的“高端”局正在鋪開。9月6日，華為時隔兩年，攜帶Mate系列重新歸來。9月8日，蘋果時隔三年，再次與華為正面相對。

　　當前，中國已成全球第二大高端智能手機市場，沖擊高端是所有手機廠商的共同目標。在這一場“高端局”里，蘋果走在前列，眾多中國廠商步步緊逼，而華為正欲重新拿回此前失掉的份額。在這場高端機鏖戰中，格局未定，變數猶存……

　　“花果”爭霸高端市場

　　9月8日凌晨1點鐘，蘋果2022發布會如期而至。不到一小時，“iPhone14”的詞條火速登頂到微博熱搜榜的榜首。那么，人們期待新版iPhone，究竟在期待什么？

　　其實，第一代iPhone于2007年橫空出世時并未被業界看好，當時還處于以諾基亞為代表的按鍵式功能機時代。直到2010年，被視為喬布斯經典之作的iPhone4上市，這版iPhone首次搭載蘋果自研芯片A4，首次具備了前置攝像頭，且擁有高分辨率的Retina視網膜顯示屏，隨后這些在當時引領潮流的配置成為其他智能手機競相借鑒的標桿。

　　iPhone4的成功不僅成為蘋果發展史上的一塊里程碑，也標志著智能手機開始崛起。同時該版本也叩開了中國手機市場的大門，4999元的起售價成為中國市場名副其實的高端機。數據顯示，iPhone4上市三周便售出了170萬部，半年銷量達到3000萬部；蘋果公司市值在2007年還不到1000億美元，而到2018年已突破萬億美元。

　　蘋果成功走出的高端機路線成為一道獨特風景線，也讓手機行業開始思考高端手機的價值。那么，究竟何為“高端手機”？它僅僅以高價為標志嗎？

　　在GfK中國手機品類高級分析師侯林看來，“高端”是一個相對概念，很難完全對應到產品的特定科技性能上。要讓消費者認定為高端，需要廠商通過技術創新來提升產品在消費者心中的地位。

　　“高端意味著全面，從各方面來看都沒有明顯短板。其中，技術是最重要的一點，尤其是自主研發的技術。”IDC中國高級分析師郭天翔向記者表示，“產品更新迭代保持統一思路，產品用戶體驗不斷提升，至少堅持2～3代產品之后，才有望逐漸樹立起高端產品形象，進而被廣大消費者接受。”

　　華為攻入高端手機市場的歷程亦是如此。2014年9月，定價2999元起的華為Mate7發布。價格一經公布便受到質疑，因為當時還沒有哪款國產手機敢將價格定在3000元以上。但憑借自研SoC芯片、首款搭載指紋解鎖的安卓手機、超大屏幕、全金屬機身等亮點，華為Mate7一炮而紅，上市僅6個月，累計發貨量超過400萬部，創下國產高價智能手機出貨量的新高。

　　自此，華為逐漸有了敢與蘋果、三星等品牌分庭抗禮的底氣。事實上，當蘋果2010年剛推開智能手機大門之際，華為才剛剛向消費者業務轉型，立志打造高端旗艦機，在摸爬滾打了三年之后，才誕生了被寄予厚望的Mate系列。根據IDC公布的數據，到2018年第二季度，華為智能手機全球市場份額升至15.8%，首度超過蘋果成為全球第二大智能手機廠商。值得注意的是，除華為之外，OPPO、小米、榮耀等國內品牌在高端機市場也開始逐步起勢。

　　高端成國內廠商的共同目標

　　2020年8月，華為消費者業務CEO余承東公開表示，華為的麒麟系列芯片在當年9月15日之后無法制造，將成為絕版。自此，隨著近兩年華為Mate系列的“淡出”，高端手機領域迎來新變局。

　　按照IDC的劃分標準，不含稅價格在600美元以上的手機被歸為高端手機。數據顯示，目前中國高端手機市場呈現蘋果“一騎絕塵”，vivo初顯優勢，華為依然維持，榮耀穩步增長，小米基本穩定的局面。此外，根據Counterpoint的手機銷量數據，蘋果拿到了23%的份額，在5000元以上的價格段，其份額超過了83%，而2020年同期的份額為66%。

　　不難看出，華為Mate缺席的兩年時間里，國產品牌在高端市場的競爭力出現下滑。侯林向記者分析，目前中國高端手機市場其實與中國整體市場不同，反而呈現了較為活躍的狀態——不但銷量逐漸增高，同時價位也逐漸向更高價位轉移。但如果從品牌來看，目前主要的增長來自于蘋果的拉動，而國內廠家貢獻相對較小。

　　“發展高端不僅能夠幫助國產品牌提升創新能力、品牌價值，優化產品組合，增加利潤，還可以培養團隊、優化流程，并在此過程中占據優質的供應鏈和生態資源。”Counterpoint Research研究副總監齊英楠向《中國電子報》記者表示，當前環境下，高端產品所能帶來的高利潤對品牌的長期良性發展變得更加重要。放眼全球高端市場，目前只有蘋果和三星兩個真正意義上的重量級玩家，而中國已成為全球第二大高端智能機市場，中國品牌更應抓住眼下的機會。

　　隨著國內各大手機廠商在高端化路線的投入繼續加大，高端手機市場的競爭會更加激烈。“未來，國內手機品牌會對蘋果的優勢地位發起進一步沖擊。”郭天翔說。

　　折疊屏或成未來最大變量

　　毫無疑問，高端市場已然成為當前各大手機廠商的“必爭之地”。

　　時隔兩年，當華為攜最新的Mate50系列重出江湖，依舊成為關注焦點：全球首款支持北斗衛星消息的大眾智能機、首創十檔可調物理光圈、搭載鴻蒙操作系統3.0、耐摔能力提升10倍的“昆侖玻璃”……余承東稱“能超越Mate的只有Mate”，而在發布會前，華為商城新旗艦機Mate50的預約數量已近250萬部。截至發稿時，華為商城顯示，Mate50仍處于缺貨狀態。

　　“在華為之后，缺少能夠和蘋果iPhone13系列同臺競技的國產旗艦產品。同時，在新的競爭格局下，國產品牌紛紛發力高端市場，仍有機會弱化蘋果的壟斷地位。”齊英楠向記者表示。

　　事實上，即便是在華為Mate回歸之前，國內智能手機市場的鏖戰也從未停止。榮耀、vivo、OPPO、小米等國內品牌紛紛發力高端市場，競爭頗為激烈。

　　“在平常時期，高端手機往往更多擔負的是樹立品牌形象和增加流量的作用，主要靠中低端產品走量。但是現階段，高端產品也要背負起獲得更多收益、增加利潤的作用。”郭天翔向記者表示，vivo借助x80系列的良好口碑和x fold折疊屏產品在高端市場份額明顯獲得提升；榮耀憑Magic4系列和Magic V折疊屏產品在高端市場上穩步提升；小米在高端市場上的份額增長并不明顯，希望后續的新款12S系列有一定推動作用。

　　在此背景下，未來中國高端智能手機市場會存在哪些變數？

　　侯林指出，高端市場的增長還在繼續，競爭激烈是肉眼可見的。從目前情況來看，超高端市場大概率還是蘋果奪得大頭，華為繼續保持露出。而高端市場則有近半份額將由國內廠商競爭，這也是為何高端市場的競爭會愈發激烈的原因。

　　展望2023年，齊英楠預計，中國高端智能手機市場的競爭將更加多元化，戰場從直屏旗艦延伸到折疊屏，會有國產品牌通過將折疊屏技術與現有的旗艦產品融合，打造更具價格優勢的折疊屏產品，完成提前卡位。此外，預計OPPO、vivo等頭部品牌會繼續走自主研發芯片的道路，借此實現軟硬件的深度融合，通過差異化打開市場。

　　目前來看，變數之一或許就在于折疊屏手機領域。“在缺少自研SoC芯片的情況下，國產品牌已很難在直屏產品的競爭中脫穎而出，而折疊屏賽道的出現可以說給了國產品牌彎道超車的機會，國產手機品牌可以通過提供差異化的折疊屏產品發展高端用戶人群，通過創新提升品牌價值。”齊英楠向記者說道。

　　在這場多方角逐的“高端局”中，蘋果目前領先，華為創新歸來，其他國內廠商亦摩拳擦掌不甘落后。華為希望拿回失掉的“疆土”，正在崛起的“華為們”摩拳擦掌；同時在下一條賽道中，折疊屏等創新技術成為爭奪的焦點。

（責任編輯：殷俊紅）