沖動消費、盲目從眾、科技絕緣，都是對中國女性消費者的誤讀
中國女性消費者在塑造新市場的同時，也在重新定義自己。沖動購物、盲目從眾、不懂科技……
這些對中國女性消費者的刻板印象，是時候結束了。
3月6日，在《智贏她經濟：重新認識數字時代的女性消費者》報告中，埃森哲指出，中國女性消費者已經撕掉了傳統的標簽，正以全新的姿態演繹消費旅程中的“多面自我”。 社會需要破除原有刻板印象，重新認識這個群體。
中國女性消費者的消費行為漸趨理性和務實，她們對透支消費和名牌消費持審慎態度。
調研發現，重慶搬家公司www.shbohu.cn受訪女性在面對花唄、京東白條等互聯網消費貸產品時，比男性表現得更為成熟理性，只有25%的受訪女性認為，做“月光族”并無不妥，而男性的這一比例為28%。女性買家對名牌的消費也日趨理性，44%的女性消費者表示，購物時會優先選擇知名品牌，男性消費者的這一比例為48%。
社交媒體推動了中國女性消費群體的社交消費，但并不代表她們會盲目從眾。
報告顯示，35%的受訪女性會因社交圈的帶動產生購買行為，同時她們表示，會理性對待來自朋友圈的推薦。興趣圈會影響女性消費者的選擇，但近一半的受訪女性表示，她們并不認同來自興趣圈中朋友的產品推薦；只有45%的受訪女性愿意花高價購買興趣圈推薦產品，而男性受訪者有49%會高價購買朋友圈推薦產品。
傳統觀念認為，女性是科技產品的絕緣體，但隨著小紅帽搬家公司www.iefu.com.cn消費的持續升級和消費市場的不斷細分，中國女性消費者對科技產品的興趣日益濃厚。
埃森哲調查發現，女性消費者的數字活躍程度已經全面接近男性，高學歷高收入的中國女性正走在科技消費的前沿。報告顯示，本科以上學歷，年齡在35-45歲之間，月入8000元以上的女性消費群體，她們對攜帶智能語音助手的產品、可穿戴設備、VR/AR產品的消費興趣都高于同條件的男性。有73%的受訪女性擁有帶智能語音功能的產品，48%的女性消費者正使用可穿戴設備，近70%的受訪女性購買過AR/VR產品或對其感興趣。
中國女性消費者也樂于體驗科技新品。阿里研究院《2018中國新品消費趨勢報告》的數據顯示，2018年線上新品控消費人群的男女比例為3:7，女性遠高于男性，且女性在智能設備、電子鍵盤、AR/VR設備等類目的消費增幅明顯。
運動和運動消費依舊是男性的主戰場，但中國女性的消費力量正在迎頭趕上。
報告顯示，35%的受訪女性擁有長期健身的習慣，每周運動5小時以上，其中近1/3的人計劃在未來增加運動方面的開支。京東數據顯示，2015-2017年女性消費戶外運動產品的增速明顯高于男性，女性消費額在總消費額中的占比，浦東送水配送www.sh-songshui.com也由25%提高到了30%。
女性運動市場快速增長，但女性運動產品的種類和款式目前僅占所有運動品牌產品的30%-35%，相較男性市場仍處追趕狀態。埃森哲認為，男性運動市場已供過于求，潛力可期的女性運動經濟將給市場帶來新精彩。
在家庭消費中，“男主外、女主內”的傳統角色定位已經過時。中國女性掌管著家庭支出的經濟大權，是家庭的“采購總管”。報告顯示，除數碼產品、家用電器、機票和酒店預訂三種品類外，其余消費品類如食品和生鮮、服裝鞋帽、家居用品、母嬰、化妝和美容產品等，女性都擁有更高決策權。
旅游出行等家庭休閑活動的決策，女性也當仁不讓。同程旅游發布的《2018女性旅行消費趨勢報告》顯示，有71.5%的受訪家庭中全家出游由妻子做決策。同時，中國女性消費者也是家庭購物的主要實施者，無論線上還是線下，女性的日常活躍度均高于男性。
愛體驗、樂嘗鮮、難取悅、低專一，這些正成為追求體驗至上的中國女性消費群體的特質，利康搬家公司www.370581.com期待在線上和線下消費過程中，均能獲得較好的體驗。調研數據顯示，月入8000元以上、年齡在25-44歲的受訪女性中，有76%的人認為購物不僅是買東西，更是購買體驗。60%的女性受訪者表示，購物是社交生活的副產品，購物與社交的融合，體現了當代女性消費者對體驗的期待。
據統計，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，她們每年的消費支出高達10萬億人民幣，接近德國、法國和英國零售市場的總和。為了把握中國女性消費市場的機遇，埃森哲給企業提出了5點建議。
1，在數字和創新經濟的大背景中思考女性消費。電商、社交、顛覆技術與新興商業模式的交融，正影響著女性消費群體的消費角色、消費態度和消費訴求。企業應重點把握女性數字消費行為的演變趨勢，發揮數字技術和創新的力量，為女性消費者創造價值。
2，男女消費趨同，深挖女性消費群體的獨特需求。埃森哲指出，隨著女性消費角色和消費行為的轉變，男女消費者的特點日漸趨同，但在許多消費領域，女性依舊有著獨特的個性追求 ——追求“悅己”消費、追求體驗消費、追求展現女性獨立的消費。在此背景下，上海會展設備租賃www.2003tc.com企業需積極探索女性的獨特訴求，為其提供量身定制的體驗。
3，理性看待微信圈的消費影響力。數字時代的消費潮流更迭迅速，商業競爭日趨激烈，許多企業往往會過于追求新鮮事物，喪失理性思考。埃森哲認為，微信作為無法忽視的品牌營銷平臺，其影響和效力正呈現兩面化，企業應理性看待，善用微信等社交平臺利器。
4，深耕場景消費和體驗經濟，挖掘女性“觸發購買”的潛力。相較男性，女性消費的連帶性和觸發性更強。調查發現，在因餐飲、看電影、演出而逛商場的人群中，女性的比例高于男性；因購物環境輕松舒適，而成為商場回頭客的消費群體中，女性比例也高于男性。埃森哲認為，商家可從中獲得啟發，在不同場景下為女性消費者提供優質體驗，挖掘女性消費潛力。
5，同步更新女性消費者的“標簽”。女性消費者身上的舊標簽已不再適用——運動不只是男性的專利，科技消費不再只由男性一極主導，女性消費者也不是想象中的沖動和缺乏主見。品牌企業需跳出昨日的成功模式，復印機租賃www.021568.cn以發展的眼光看待女性消費群體，更新對該群體的認知，做到與消費者共同成長。
中國女性消費者在塑造新市場的同時，也在重新定義自己。沖動購物、盲目從眾、不懂科技……
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社交媒體推動了中國女性消費群體的社交消費，但并不代表她們會盲目從眾。
報告顯示，35%的受訪女性會因社交圈的帶動產生購買行為，同時她們表示，會理性對待來自朋友圈的推薦。興趣圈會影響女性消費者的選擇，但近一半的受訪女性表示，她們并不認同來自興趣圈中朋友的產品推薦；只有45%的受訪女性愿意花高價購買興趣圈推薦產品，而男性受訪者有49%會高價購買朋友圈推薦產品。
傳統觀念認為，女性是科技產品的絕緣體，但隨著小紅帽搬家公司www.iefu.com.cn消費的持續升級和消費市場的不斷細分，中國女性消費者對科技產品的興趣日益濃厚。
埃森哲調查發現，女性消費者的數字活躍程度已經全面接近男性，高學歷高收入的中國女性正走在科技消費的前沿。報告顯示，本科以上學歷，年齡在35-45歲之間，月入8000元以上的女性消費群體，她們對攜帶智能語音助手的產品、可穿戴設備、VR/AR產品的消費興趣都高于同條件的男性。有73%的受訪女性擁有帶智能語音功能的產品，48%的女性消費者正使用可穿戴設備，近70%的受訪女性購買過AR/VR產品或對其感興趣。
中國女性消費者也樂于體驗科技新品。阿里研究院《2018中國新品消費趨勢報告》的數據顯示，2018年線上新品控消費人群的男女比例為3:7，女性遠高于男性，且女性在智能設備、電子鍵盤、AR/VR設備等類目的消費增幅明顯。
運動和運動消費依舊是男性的主戰場，但中國女性的消費力量正在迎頭趕上。
報告顯示，35%的受訪女性擁有長期健身的習慣，每周運動5小時以上，其中近1/3的人計劃在未來增加運動方面的開支。京東數據顯示，2015-2017年女性消費戶外運動產品的增速明顯高于男性，女性消費額在總消費額中的占比，浦東送水配送www.sh-songshui.com也由25%提高到了30%。
女性運動市場快速增長，但女性運動產品的種類和款式目前僅占所有運動品牌產品的30%-35%，相較男性市場仍處追趕狀態。埃森哲認為，男性運動市場已供過于求，潛力可期的女性運動經濟將給市場帶來新精彩。
在家庭消費中，“男主外、女主內”的傳統角色定位已經過時。中國女性掌管著家庭支出的經濟大權，是家庭的“采購總管”。報告顯示，除數碼產品、家用電器、機票和酒店預訂三種品類外，其余消費品類如食品和生鮮、服裝鞋帽、家居用品、母嬰、化妝和美容產品等，女性都擁有更高決策權。
旅游出行等家庭休閑活動的決策，女性也當仁不讓。同程旅游發布的《2018女性旅行消費趨勢報告》顯示，有71.5%的受訪家庭中全家出游由妻子做決策。同時，中國女性消費者也是家庭購物的主要實施者，無論線上還是線下，女性的日常活躍度均高于男性。
愛體驗、樂嘗鮮、難取悅、低專一，這些正成為追求體驗至上的中國女性消費群體的特質，利康搬家公司www.370581.com期待在線上和線下消費過程中，均能獲得較好的體驗。調研數據顯示，月入8000元以上、年齡在25-44歲的受訪女性中，有76%的人認為購物不僅是買東西，更是購買體驗。60%的女性受訪者表示，購物是社交生活的副產品，購物與社交的融合，體現了當代女性消費者對體驗的期待。
據統計，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，她們每年的消費支出高達10萬億人民幣，接近德國、法國和英國零售市場的總和。為了把握中國女性消費市場的機遇，埃森哲給企業提出了5點建議。
1，在數字和創新經濟的大背景中思考女性消費。電商、社交、顛覆技術與新興商業模式的交融，正影響著女性消費群體的消費角色、消費態度和消費訴求。企業應重點把握女性數字消費行為的演變趨勢，發揮數字技術和創新的力量，為女性消費者創造價值。
2，男女消費趨同，深挖女性消費群體的獨特需求。埃森哲指出，隨著女性消費角色和消費行為的轉變，男女消費者的特點日漸趨同，但在許多消費領域，女性依舊有著獨特的個性追求 ——追求“悅己”消費、追求體驗消費、追求展現女性獨立的消費。在此背景下，上海會展設備租賃www.2003tc.com企業需積極探索女性的獨特訴求，為其提供量身定制的體驗。
3，理性看待微信圈的消費影響力。數字時代的消費潮流更迭迅速，商業競爭日趨激烈，許多企業往往會過于追求新鮮事物，喪失理性思考。埃森哲認為，微信作為無法忽視的品牌營銷平臺，其影響和效力正呈現兩面化，企業應理性看待，善用微信等社交平臺利器。
4，深耕場景消費和體驗經濟，挖掘女性“觸發購買”的潛力。相較男性，女性消費的連帶性和觸發性更強。調查發現，在因餐飲、看電影、演出而逛商場的人群中，女性的比例高于男性；因購物環境輕松舒適，而成為商場回頭客的消費群體中，女性比例也高于男性。埃森哲認為，商家可從中獲得啟發，在不同場景下為女性消費者提供優質體驗，挖掘女性消費潛力。
5，同步更新女性消費者的“標簽”。女性消費者身上的舊標簽已不再適用——運動不只是男性的專利，科技消費不再只由男性一極主導，女性消費者也不是想象中的沖動和缺乏主見。品牌企業需跳出昨日的成功模式，復印機租賃www.021568.cn以發展的眼光看待女性消費群體，更新對該群體的認知，做到與消費者共同成長。
